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【菜鳥自提點】到底家長愛什麼?孩子看什麼?這份指數報告給你答案

2021-01-14  骨朵國漫

2020年12月19日,騰訊視頻發佈了《2020騰訊視頻年度指數報告》,其中少兒類節目的相關指數頗為引人關注,這份指數報告從動畫播放量、平台自制作品、兒童內容MCN、兒歌、兒童真人特攝劇、家長和孩子對內容的關注點等多方面,客觀地反映了目前兒童視頻行業的趨勢,對廣大兒童內容領域從業者有很大的參考價值。下面,骨朵國漫和您一起來解讀一下這份報告中的關鍵信息。

騰訊視頻少兒動畫2020流量可觀

自制作品發展迅猛

1. 2020年騰訊視頻少兒動畫播放量排行

騰訊視頻少兒動畫的播放量在2020年非常可觀,排名前10位的作品的年度播放量均超過10億次,其中小豬佩奇以將近140億的全年播放量印證了其全球最紅少兒動畫的地位。


值得注意的是,Top10的動畫中,國內動畫有6部,國外動畫有4部,數量上國內作品已經超過國外作品。並且,如果除去《小豬佩奇》這個流量“霸主”,其餘3部海外動畫相比國內作品並無明顯優勢,《汪汪隊立大功》和《超迷你戰士》的播放量在25億-40億之間,《螺絲釘》和《超級飛俠》都是16億左右,《嗨!道奇》和《神奇的朋友_咖寶車神》都是10億出頭。如此看來,國產動畫在國內市場的受歡迎程度已經不斷接近海外優秀動畫。

2.騰訊視頻自制少兒作品發展迅猛
新IP形象逐步深入人心

我們看到《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》《超級飛俠》這些播放量非常高的動漫都是5年以上的老牌IP,但與此同時,一些新動漫IP也正逐漸崛起,並受到新一代孩子們的歡迎。


從2020騰訊視頻少兒年度新IP動畫播放量Top5可以看到,《超迷你戰士》《超級小熊布迷》等這幾年新出現的動漫IP都取得了出色的成績,尤其是《超迷你戰士》和《超級小熊布迷》還同時進入了騰訊視頻所有少兒動畫2020年播放量的前十名,也説明這些新IP形象正逐步深入人心,而它們能迅速發展的背後,不得不説一個重要的原因,就是騰訊視頻在少兒自制IP上的強勁發力。

在新IP播放量Top5的作品中,其中4部都是騰訊視頻的自制作品,分別是:《超迷你戰士》《超級小熊布迷》《豆樂兒歌》《舒克貝塔》,由此可見騰訊視頻在少兒自制動畫上取得的成效。並且,在2020騰訊視頻少兒自制動畫上升最快Top3中,《超迷你戰士》是央視少兒同時段收視冠軍,《超級小熊布迷》獲得衞士收視冠軍191次,亞軍和季軍144次,《舒克貝塔》在全國各大電視台播出期間收視排名第一。


放眼整個國內視頻行業,從2014年開始,各家視頻平台從單純的版權作品播放平台,逐漸轉變為大量影視項目的出品平台,最開始是視頻平台自制網劇,然後是自制綜藝,再到自制青少年向國漫動畫,可以説能否打造爆款自制作品成為衡量一個平台實力的主要標準。相比於網劇領域,各家視頻平台在少兒作品自制方面發力較晚,而在目前國內平台中,騰訊視頻在少兒自制作品數量、投入力度、知名作品產出等方面,都已經走到了行業前列。

除去上述提到的幾部高播放量作品外,騰訊視頻目前已上線的自制作品還有《烏龍院之活寶傳奇》《動物合唱團》《海豚幫幫號》等動畫,其中《烏龍院之活寶傳奇》和《舒克貝塔》都是對經典IP的重新闡釋,這兩個有着幾十年歷史的動漫IP在騰訊視頻上重新煥發了活力。

雖然目前騰訊視頻在少兒自制作品數量已經是業界領先,但這還僅僅是一個開始,在今年10月舉辦的2021騰訊視頻V視界大會上,一串長長的自制少兒節目片單亮相,包括:《小企鵝的冒險》《故宮裏的大怪獸》《Creature Cases》《天真與功夫襪》《ViViCat的日常》《Deep in the bowl》《旗旗號巡洋艦》等多部作品,簡直讓孩子和家長驚呼過年,如此眾多的高品質自制項目的推出,讓騰訊視頻在自制少兒內容方面達到了一個新的高度,也為整個國內少兒內容產業帶來可觀的新IP增量。

 

內容品類豐富

兒歌、真人特攝劇、MCN處處開花

兒童視頻內容類型豐富,除了主打的兒童動畫外,還包含兒歌、玩具視頻、早教節目、真人特攝劇等多個類型,這些品類共同形成了一個兒童內容矩陣,而騰訊視頻在這個矩陣的各個方面,都有着非常出色的作品和成績。

1. 哪些兒歌最受寶寶歡迎

對於0-2歲階段的寶寶來説,兒歌品類是絕對的剛需。從創作方式上,兒歌可以分為經典兒歌和原創兒歌兩類。

經典兒歌是指像《丟手絹》《世上只有媽媽好》這類被幾代人傳唱的大家熟知的歌曲,以經典兒歌為主要內容的兒歌品牌有《貝樂虎兒歌》《兒歌多多》《貝瓦兒歌》等等。在2020騰訊視頻經典兒歌播放量Top5中,《貝樂虎兒歌》以將近30億的播放量排名第一。


除了存量的經典兒歌外,有很多優秀的原創新兒歌也在近幾年不斷湧現,比如在2020騰訊視頻原創兒歌播放量Top5中,排名第一的《超級寶貝JOJO》雖然在2019年才上線,但在2020年已經以50億的全年播放量居於所有兒歌之首;再比如《豆樂兒歌》,這是騰訊視頻自制少兒節目中唯一的兒歌類節目,發展相當迅速,位列榜單第三。

2. 真人特攝劇受歡迎

真人特攝劇作為少兒節目中一個獨特品類,雖然作品數量不像動畫題材那麼多,但是對於7歲+的小朋友來説,優秀的真人特攝劇是必不可少的。在2020騰訊視頻真人特攝劇播放量Top5中,《舞法天女》《精誠的心羣英傳奇》等排名靠前。有意思的是,Top5中有3部作品都是機甲類題材,但排名第一的卻是女孩向題材的《舞法天女》,而且其播放量領先第二名《精誠的心羣英傳奇》1.3億。這説明在特攝劇領域,小女生觀眾的比例是很高的。


3、兒童內容MCN百花齊放

隨着兒童視頻行業的蓬勃發展,近年來兒童內容創作者可謂百花齊放,形成了一個豐富的MCN生態,並湧現了多家優秀的MCN機構。從2020騰訊視頻少兒創作者賬號年度指數Top10可以發現,前十名的創作者的創作內容非常多元化,涵蓋玩具視頻、動畫、真人劇、兒歌等多個領域,其中有5位創作者的內容和玩具相關,排名第一的《小伶玩具》就是近幾年在騰訊視頻上成長起來的爆款類玩具節目,其播放量甚至不輸頭部動畫片。


4、孩子們最喜歡哪些節目的經典台詞
哪些兒童IP深入人心

一部真正優秀的兒童作品能夠打動孩子內心,孩子們會把自己代入故事的人物和劇情中,並且日常生活中會把作品中的經典台詞掛在嘴邊。在2020騰訊視頻年度指數報告少兒篇中,列出了很多孩子們甚至是家長們都非常熟悉的台詞金句,比如《超級飛俠》中的“每時每刻,準時送達”,《汪汪隊立大功》中的“沒有困難的工作,只有勇敢的狗狗”,《舒克貝塔》中“我是開飛機的舒克!我是開坦克的貝塔”,這些名句堪稱家長們的親子必備之暗語,也反映出這些動漫IP深入人心的程度。


對於兒童視頻內容,家長更關心什麼?


兒童視頻內容的直接消費者是孩子,但是在很大程度上為孩子選擇內容的人是家長,那在家長眼中什麼樣的作品他們更關注呢?我們來一起看看2020騰訊視頻少兒指數能給我們怎樣的啓發。

1.家長最關心寶寶的成長
騰訊視頻給予家長和孩子安全和優質的內容

對於家長來説,兒童作品除了娛樂性之外,能否潛移默化地起到培養兒童綜合素質的作用是非常重要的,尤其是要具體起到5個方面的作用,分別是學科知識、常識百科、行為習慣、情商教育、能力培養。這個5維體系也貫穿了騰訊視頻少兒頻道的內容思路,聚焦兒童益智培養,助力全面成長。


同時,一部兒童作品除了娛樂性、教育性、畫面品質外,家長最在乎的首先是內容的安全,作品的內容適不適合孩子,是否傳遞積極向上的情感,這是兒童內容從業者的創作底線。

作為國內少兒視頻內容的領先平台,騰訊視頻堅持安全和流量一個都不能少,堅持創作初心,為孩子和家長築起內容的安全底線,以專業水準打造高質量內容,同時做好版權保護,保障內容產業生態健康發展。


2.家長願意為哪些少兒知識類動畫付費

知識付費內容在近年來蓬勃興起,家長們越來越願意為優秀的兒童早教內容付費,從2020騰訊視頻少兒知識付費熱度Top10可以看到,從安全知識、恐龍知識、海洋科普,到拼音學習、兒童故事等等,家長們給孩子們選擇的知識品類很多,其中付費最多的題材是恐龍知識相關的節目,在Top10中佔據3席,而單個節目付費最多的是安全題材的《變形警車珀利之消防安全篇》。


總結

兒童內容領域前景廣闊,國內原創兒童視頻內容發展迅速。這份2020騰訊視頻年度指數報告少兒篇,以國內最大視頻平台的視角,數讀了行業趨勢,也讓人們看到了騰訊視頻在自制動畫、兒歌、少兒內容MCN、真人特攝劇等多個領域的深入佈局,在即將到來的2021年,騰訊視頻還有更多優秀少兒內容正紛至沓來,在帶給小朋友和家長們更多快樂的同時,也必將給整個行業以更多的推動。



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